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當前我國企業在品牌營銷方面存在的問題

 

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近年來,我國經濟飛速發展,我國先后誕生了若干個有影響力的企業品牌,例如海爾、聯想、阿里巴巴等。但是,很多品牌知名度低,品牌價值不高。那么當前我國企業在品牌營銷方面存在哪些問題呢?

相比歐美發達國家而言,我國整體上知名品牌不多,國際市場上充滿了中國制造的產品,卻很少有中國品牌的產品,而且很多品牌知名度低,品牌價值不高。具體而言,體現在以下幾個方面:

  1、品牌營銷意識淡薄,對品牌內涵的理解不深

  20世紀90年代中后期我國企業開始慢慢覺醒品牌意識,在摸索過程中少部分企業成功建立了品牌,但是大多數還停留在品牌建設的初級階段,品牌營銷意識淡薄,更有許多企業認為自己只是中小型企業,品牌建設應該是大企業的事情,他們追求盡快獲取短期收益,而不愿意創造自己的品牌,從而永遠處于價值鏈的底端。還有大量的小企業停留在創業初期,他們長期掙扎在生存線,生存至上的觀念下沒有意識到品牌能夠給企業帶來的高附加值和高利潤率,更別談意識到品牌建設與企業發展相輔相成的道理,以至于許多企業談品牌色變,情愿依賴他人的品牌。

  當然,我國也有一些企業認識到了企業品牌的重要性,但其對品牌內涵的把握不夠深入,對品牌的理解僅僅停留在產品層面:一部分企業把營銷與銷售概念混淆,在實施品牌營銷戰略時誤入追求產品銷售的歧途,將銷量作為品牌成效的唯一衡量標準,將產品銷售作為企業品牌塑造中的核心價值觀念,最終仍然不過是誤人誤己;一部分是一味著眼于提升企業知名度,認為品牌就是讓更多的顧客認識自己,卻不注重對自身品牌美譽度的創建和忠誠度的提升,導致知名卻不美名,有人知道但是無人欣賞的局面;還有一部分認為品牌建設就是做廣告,這導致了我國許多企業品牌通過大量廣告迅速建立起了知名度,但是隨著廣告效應的疲軟、廣告投入的減少等因素,不久之后這些曾經輝煌一時的品牌,短暫發展過后就已經是明日黃花。

  2、缺乏準確的品牌定位

  在對市場和產品進行定位的基礎上,企業還必須對自己的品牌進行定位。針對目標市場的品牌形象定位離不開對品牌文化取向和自身個性化的元素的挖掘。企業必須為特定品牌確定一個合適的市場位置,從而使商品在消費者心中占據一定的位置。

  我國很多企業對自身的品牌個性特征建設和品牌價值體系的認識不足,因而在品牌營銷實踐中往往難以將品牌創建與顧客的需求特征有效結合,因而許多只能憑借主觀臆想去創建自己的品牌形象,或者一味追尋自己的獨特特征,卻不注重對目標市場的研究,導致很多企業的品牌定位雷同,管理者和營銷人員對自身品牌形象設計認識模糊,品牌命名隨意,品牌傳播常常不統一,甚至朝令夕改,導致顧客難以準確認知企業的品牌。

  3、品牌推廣方式單一,過分依賴廣告

  企業品牌建立起來之后,尚需通過傳播使品牌進一步被市場識別,品牌傳播是促使品牌營銷目標得以實現的重要手段。我國企業目前在品牌推廣方面存在的最大問題就是品牌推廣方式過于單一,過分依賴廣告進行品牌推廣。當前,媒體越來越多樣化,但很多企業仍然采用廣告進行品牌推廣,這些企業熱衷于在電視黃金時段進行廣告宣傳,在廣告宣傳方面不計成本。雖然說通過電視廣告能夠在短期內提升產品的知名度,增加產品銷量,但是這類廣告投入具有較大的盲目性,往往付出與所得不成比例。這些企業忽視了媒介組合,品牌推廣的方式過于單一,從而導致產品推廣效果較差。不僅如此,即便是通過廣告推廣,很多企業也存在著一些問題,其廣告缺乏創意,大多雷同,難以引起消費者的共鳴,在消費者心目中的認可度差。另外很多企業只注重品牌推廣,而不注重品牌的內涵建設,其產品或服務的實際狀況與其品牌宣傳相去甚遠,從而給消費者留下了極其不好的印象,不利于品牌的后續推廣和品牌價值的持續提升。

  4、品牌隨意延展

  利用原品牌的力量推出新產品或開拓新市場就是對品牌的延展,值得注意的是新元素和老品牌之間絕對是聯系緊密而非各自獨立的。然而許多企業利用原品牌進行擴張的時候,一味追求規模或者利益,急功近利的心態下,隨意擴展自己的品牌元素,背離了品牌延伸的規律,使品牌朝向隨意的方向延展,讓原本統一的品牌形象變得混亂不堪,市場對品牌的識別出現不統一,無疑會對原品牌的核心價值和個性化帶來極大地負面影響,為以后的發展埋下隱患。例如我國著名的領袖品牌海爾曾經一度將其品牌延伸至彩電、熱水器、微波爐、手機、電腦等各種電器和電子產品甚至藥業、物流、金融行業,甚而還涉足櫥具、生物制藥、餐飲等跟家電絲毫不沾邊的領域,然而如今海爾除了冰箱、洗衣機、空調三大傳統產品具有盈利能力外,其余種種均被事實證明是盲目擴張的敗筆。

  5、忽視對品牌的管理

  要維持產品品牌的持續影響,促進品牌營銷的可持續發展,還必須加強對品牌的管理。我國企業營銷的品牌營銷還處于起步階段,很多企業在實踐過程中,不遵循企業品牌的發展規律,熱衷于對品牌進行造勢,而忽視對品牌的管理,由此造成我國很多企業普遍存在著品牌短命。究其原因,則是由于我國企業只重視品牌打造,認為品牌建設就是品牌建立,卻不知道品牌建設是一個系統的一直持續的過程,持續地品牌管理才是品牌可持續發展的關鍵。品牌塑造和品牌管理二者是一個相互補充的有機整體。有效的品牌管理可以不斷提升品牌的價值,為品牌的進一步塑造和提升提供保障,而良好的品牌塑造卻是品牌管理維護的基礎,試想如果品牌塑造本身有重大缺陷,對它的管理和維護又有何意義?

  因此品牌管理是品牌營銷必要的過程。如果忽視品牌管理,哪怕前期創建了再好的品牌基礎,卻如一潭死水,起初青綠,后來難免成為臭水溝,為人們所舍棄。特別是在品牌競爭日益激烈的今天,消費者面臨更多的選擇,容易轉換品牌,如果企業不注重品牌管理,其精心培育的品牌就會很容易被市場淘汰。

營銷推廣是以當今互聯網為媒介的一種推廣方式,是在網上把自己的產品或者服務利用網絡手段與媒介推廣出去。很多企業在經營的過程中,都需要做營銷推廣。如果是由自己的公司負責營銷推廣的話,會花費大量的人力物力。本文介紹關于營銷推廣中與當前我國企業在品牌營銷方面存在的問題相關的內容,如果讓我們為您的公司做營銷推廣服務,不僅能節約成本和經濟,更能達到更好的營銷效果!

 

 

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